Timo Jokiniemi, Jussi Kangasoja, Kimmo Paajanen

Aloitteleva sisällöntuottaja tarvitsee tulevalle tai valmiille sisällölleen tehokkaan jakelukanavan. Sopivaa jakelukanavamallia kannattaa alkaa pohtia jo varhaisessa vaiheessa, mielellään ennen varsinaisen sisällön tekemistä. Täysin internetissä tapahtuva jakelu antaa muutamia suotuisia mahdollisuuksia. Perinteisesti sisällöntuottaja on ollut se osapuoli, jolle jää kapein siivu kakusta, kun uutta sisältöä myydään massoille.

Erilaiset välistävetäjät – operaattorit, kuljetusfirmat, vähittäiskauppiaat ynnä muut – ottavat kaikista tuotoista oman muhkean osansa, jolloin sisällöntuottajalle jää vähäisistä myynneistä vain taskurahoja. Tällainen vanhakantainen malli toimii hyvin vain silloin, kun tuotetta myydään huomattavan suurilla volyymeilla. Silloin taskurahoistakin voi kertyä mukava potti. Internetissä tapahtuvassa jakelussa tämä vanha malli on myös mahdollinen. Sisällöntuottaja voi esimerkiksi ostaa palvelintilaa ja -resursseja joltain ulkopuoliselta taholta. Silloin selvittäneen vielä melko maltillisilla kustannuksilla, ja sitä vaihtoehtoa kannattaakin harkita, mikäli käytössä oleva jakelutekniikka sen mahdollistaa. Sisällöntuottaja voi myös täysin ulkoistaa jakelukanavansa, jolloin tuotettu sisältö annetaan jollekin valmiiksi sijoittautuneelle alan toimijalle jaettavaksi. Kysymykseen tulevat esimerkiksi erinäiset portaalit, yhteisösivustot (IRC-galleria), videosivustot (YouTube) ja netti-tv-kanavat (Neo Arena, RockRooster, Joost). Tällaisissa tapauksissa sisällön myymisestä saatava tuotto saattaa kuitenkin jäädä vähäiseksi, mikäli kanavalle ei saada riittävää määrää katsojia.

Käytettävä jakelutekniikka saattaa vaatia sen, että sisällöntuottajalla on täydellinen hallinta omiin palvelimiinsa ja lähetysjärjestelmään. Tällainen ratkaisu saattaa olla paras aloittelevalle monikanavaisen sisällön tuottajalle. Suomessa ei liene kovinkaan montaa palvelinhotellia tai internetpalveluntarjoajaa, joka pystyy tarjoamaan avaimet käteen -ratkaisuna reaaliaikaisen lähetysjärjestelmän niin mobiili-, internet- ja DVB-H-alustoja käyttävälle asiakkaalle. Osaava sisällöntuottaja tuo mukaan oman rautansa ja omat ohjelmistonsa. Sisällöntuottajalle jää maksettavaksi minimissään käytetyn internetkaistan kustannukset, ehkä myös muutaman konepaikan vuokra luotettavasta palvelinhotellista. Näin voidaan keskittyä kehittämään luotettava ja hyvin hallittava lähetysjärjestelmä/jakelukanava, joka integroituu saumattomasti asiakkaille näkyvään käyttöliittymään.